10元以上的牙膏成了主力军，20元以上的也越来越多。一家超市里，低价牙膏放在了货架最底下，而顾客视线范围内摆放的多是10元以上的牙膏，一位销售人员告诉记者“多数人挑贵一些的牙膏买”。

“20元、10元、3元的牙膏功效差别不大，主要是商业概念的炒作。”北京301医院口腔科副主任医生闫黎津告诉记者，牙膏的主要材料成本大致相同，例如摩擦剂、粘合剂、洁净剂、芳香剂的成分没有什么差别，而一些抗过敏、止血、美白成分的添加剂，才是让牙膏“身价”翻番的原因。

据介绍，市面上的“功效牙膏”效果有限。按使用效果分，功效牙膏主要有美白类、药物保健类和防龋等，不过牙膏在口内停留的时间并不长，“特效成分”在短时间内发挥药效很难。例如美白牙膏的美白功能被过分夸大，而加“钙”牙膏几乎无法为牙齿补钙。

“并不是价格越高的牙膏就越适合自己，选择适合自己口腔情况的牙膏即可。”闫黎津建议，如果没有口腔问题，选择普通清洁型牙膏即可，不同功效的牙膏最好交替使用。“无论哪一类的功效牙膏都不能代替口腔治疗，不能依赖牙膏所说的‘神奇’功效。”闫黎津特别强调，牙膏的基本作用就是清洁口腔、清新口气等，一旦有了口腔问题还应积极去医院治疗，建议每年至少进行一次口腔检查，儿童半年就应检查一次。